山東華昂把“路得威激光整平機”設為關(guān)鍵詞引流，一審判決侵權

山東路得威工程機械制造有限公司通過(guò)客戶(hù)投訴發(fā)現，在百度網(wǎng)絡(luò )上，山東華昂工程設備有限公司將其網(wǎng)站（頁(yè)）與“路得威激光整平機”和“山東路得威激光整平機”等多個(gè)關(guān)鍵詞綁定，當公眾在百度電腦端及手機端等互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎輸入“路得威激光整平機”等關(guān)鍵詞，搜索結果顯示靠前的是“路得威激光整平機-廠(chǎng)家報價(jià)-全國銷(xiāo)售，買(mǎi)激光攤鋪機就選山東華昂路得威激光整平機”等字樣，點(diǎn)擊上述鏈接進(jìn)入的卻是山東華昂網(wǎng)頁(yè)，該網(wǎng)頁(yè)寫(xiě)有山東華昂公司簡(jiǎn)介、地址、電話(huà)以及激光整平機產(chǎn)品介紹等其他信息。山東路得威公司遂以山東華昂工程設備有限公司涉嫌商標侵權和不正當競爭為由訴諸濟寧市中級人民法院。

濟寧市中級人民法院進(jìn)行了開(kāi)庭審理。

山東華昂工程設備有限公司在法庭上辯稱(chēng)：

1、百度網(wǎng)絡(luò )平臺公司利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢將同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行競價(jià)排名等吸引網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)入駐網(wǎng)絡(luò )平臺的正當運營(yíng)競爭規則和山東路得威自己的過(guò)錯等原因，共同造成山東華昂網(wǎng)頁(yè)鏈接跳轉現象，鏈接跳轉現象是互聯(lián)網(wǎng)上的常用技術(shù)之一，百度網(wǎng)絡(luò )平臺公司設置鏈接并不會(huì )損害被鏈接者路得威公司的利益，相反被鏈接者路得威公司甚至還能從中獲利。

2、百度網(wǎng)絡(luò )平臺作為搜索引擎公司將“路得威”商標作為關(guān)鍵詞出售給山東華昂等廣告客戶(hù)，當網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)在搜索欄中輸入這些關(guān)鍵詞時(shí)而顯示出的搜索結果中，山東路得威公司作為商標所有權人網(wǎng)站的排名并未受到實(shí)質(zhì)性影響。

3、百度網(wǎng)絡(luò )平臺公司在品牌商標保護方面，采取了后臺報備限制性關(guān)鍵詞技術(shù)措施，在客戶(hù)提交的相關(guān)關(guān)鍵詞、創(chuàng )意和材料中，就會(huì )禁止限制性商標文字的相關(guān)信息出現其他網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)企業(yè)信息中。路得威公司商標產(chǎn)權保護意識淡薄，對網(wǎng)絡(luò )平臺所采取的限制性詞匯勾劃措施卻故意不申請添加權利專(zhuān)屬保護，違反網(wǎng)絡(luò )平臺運行規則，視為其放棄商標專(zhuān)屬權利，“路得威” 商標文字進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )區域，成為公共權利。

4、百度網(wǎng)絡(luò )平臺搜索引擎輸入“路得威”關(guān)鍵詞鏈接跳轉到華昂公司網(wǎng)頁(yè)現象是網(wǎng)頁(yè)廣告推廣中的比較性使用，屬于指示性使用的一種特殊形式。由于比較廣告可以使相關(guān)公眾對相關(guān)同類(lèi)商品有更真實(shí)全面了解，有利于促進(jìn)競爭，為相關(guān)公眾提供更多選擇商品的機會(huì )，對“相關(guān)公眾消費大有益處”，當然不違反法律。

濟寧市中級人民法院經(jīng)過(guò)審理認為：

1、 路得威公司依法享有“路得威”注冊商標專(zhuān)用權，且涉案商

標經(jīng)過(guò)路得威公司持續多年的使用和宣傳， 在行業(yè)內已具備較高的知名度和影響力。根據事實(shí)，可以證明華昂公司將“路得威激光整平機”、 “山東路得威激光整平機”作為其公司及商品網(wǎng)頁(yè)的搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告推廣，且搜索結果中直接顯示了華昂公司的相關(guān)信息，上述搜索關(guān)鍵詞實(shí)際起到了識別商品來(lái)源的作用，構成商標性使用。華昂公司未經(jīng)路得威公司許可， 擅自添加含有“路得威”字樣的搜索關(guān)鍵詞，屬于在類(lèi)似商品上使用與涉案商標相同或近似的標識，易使相關(guān)公眾誤認為華昂公司的產(chǎn)品來(lái)源于路得威公司或與路得威公司存在特定聯(lián)系，故華昂公司侵害了 “路得威”注冊商標專(zhuān)用權。

2、 “路得威”系臆造詞，本身具有較高的顯著(zhù)性，“路得威” 既是路得威公司的商標也是其公司的字號。根據查明的事實(shí)，經(jīng)過(guò)路得威公司的多年持續使用與宣傳推廣，涉案“路得威”注冊商標和字號在 行業(yè)內具有較高的知名度和影響力，應認定構成有一定影響的企業(yè)名稱(chēng)。華昂公司作為與路得威公司在同一地域內的同行業(yè)競爭者， 其在搜索關(guān)鍵詞中使用與“路得威”字號相同的“路得威”字樣， 其行為也容易造成相關(guān)公眾的混淆，故華昂公司的被訴行為也構成不正當競爭。

最終，濟寧市中級人民法院一審判決山東華昂工程設備有限公司停止侵權并賠償山東路得威公司15萬(wàn)元，山東路得威公司接到判決書(shū)后，遂以華昂公司侵權程度較深而判決賠償數額偏低，上訴至山東省高級人民法院。

商標權是企業(yè)的知識產(chǎn)權，不容侵犯??！

在這里，路得威公司鄭重提醒廣大客戶(hù)：“路得威”在行業(yè)內具有較高的知名度和影響力，是先進(jìn)的技術(shù)和可靠的品質(zhì)鑄就的，購買(mǎi)本公司產(chǎn)品敬請認準“路得威”。